Gerade noch haben wir verlauten lassen, dass die handwerkliche Qualität von Events in Deutschland mittlerweile ein hohes Niveau erreicht hat. Und dann so etwas. Zwei Branchen-Events für Menschen, die sich professionell mit Kommunikation beschäftigen und zweimal haperte es schon an den Basics. Peinlich, peinlich. So gesehen bei einer Preis-Verleihung in Hamburg. Tolle Location, hochkarätige Gäste und das ambitionierte Vorhaben, es dieses Mal so richtig festlich werden zu lassen. Dresscode: Smoking. So weit so gut, nur sollte man sich nicht wundern, dass keine festliche Stimmung aufkommt, wenn man die rund 800 Gäste auf viel zu wenige Quadratmeter pfercht und sie sich stehend und gezwungenermaßen statisch durch den Abend hungern müssen. Denn der Weg zu den (wenigen) Futterstellen war lang und mühsam. Merke: es gibt Formeln, mit denen man den Platzbedarf bei einem Stehempfang errechnen kann. Und wenn es wirklich "oscarig" zugehen soll, reichen 0,5 qm pro Gast einfach nicht aus. Egal wie gerne die Zusammenklüngeln.

Noch eine Spur rustikaler ging es bei einer Massen-Preis-Verleihung in München zu. Medaillen von gleich 4 unterschiedlichen Awards wurden hier auf einmal vergeben. Wer will noch mal, wer hat noch nicht. Die ewig lange Schlange und ein handgeschriebenes "Leitsystem" bei der Registrierung der namentlich bekannten Gäste ließen nichts Gutes erwarten. Zur ersten Notversorgung der um 19:30 Uhr logischerweise hungrigen Gäste standen etwa 5 Hostessen mit etwa gleich vielen Tabletts bereit. Auch hier gäbe es eine prima Formel die dem Planer klipp und klar sagen würde, wie viel tatsächlich benötigt würde, um mehrere hundert Gäste halbwegs zufrieden zu stellen. Hätten die Gastgeber doch nur jemanden gefragt, der etwas davon versteht. So zog man hungrig und durstig ins Auditorium, um sich eine nur in wenigen Teilen unterhaltsame Zeremonie anzuschauen. Zur Begutachtung der preisgekrönten Werbung in einem mehr als 50 Meter langen Raum vertraute man auf eine Bonsai-Leinwand und ein halbes Dutzend Flatscreens. Aber da der Ton ebenfalls miserabel war, kam es dann darauf auch nicht mehr an. Schade für die Preisträger, die hätten etwas mehr verdient.

Und die Moral von der Geschicht? Stimmen Sie ab, liebe Event Besucher. Mit den Füßen. Gehen Sie gar nicht erst hin – oder schnell wieder weg. Denn, wenn Sie jemandem einen Ihrer wenigen freien Abende schenken, sollte der Sie auch anständig und dem Anlass angemessen behandeln. Handwerkliche Fehler oder kaputt-gesparte Veranstaltungen verdienen Ihre Anwesenheit nicht. So, mal schauen, wie voll es im nächsten Jahr wird.

Gut gemeint hat es Peter Blach, als er vor einigen Wochen im gleichnamigen Report ein Listing von Agenturen veröffentlichte, die in der Königsdisziplin Auto-Events Erfahrungen gesammelt haben. Markttransparenz wollte er herstellen und ein kleines Kompendium erstellen, aus dem sich mögliche Auftraggeber eine Shortlist für ihre anscheinend immer noch unvermeidlichen Pitches zusammenstellen können. Das ist sicher auch gelungen. Liest es der geneigte Betrachter jedoch einmal aus einer anderen Perspektive, so läuft es ihm kalt den Rücken herunter. Denn das Listing zeigt auch, wie viele verschiedene Agenturen manch Hersteller von 4-rädrigen Gefährten in seinen Diensten hält. Allen voran BMW, für die wohl mindestens 25 Agenturen Events organisieren. Knapp gefolgt von Mercedes (20 Agenturpartner), dann Audi (10), VW (9), Porsche (7). Nur fernöstliche oder kleine Produzenten wie Lexus, Nissan, Maserati oder Alfa kommen anscheinend mit einem festen Partner aus.

Es spricht nichts gegen Wettbewerb, das sehen wir auch so. Nur muss die Frage gestattet sein, ob so viele Köche nicht den Brei verderben. Wo soll denn die zu recht geforderte einheitliche Event-Handschrift herkommen, wenn für jedes Projekt flugs eine andere Agentur eingespannt wird. Was ist mit den viel gepriesenen Lerneffekten, wie steht es um Synergien? Ein Pool von Agenturen: absolut. Aber olympische Ausmaße sollte er nicht haben, der Pool. Da verschwimmt man sich leicht.

Hier kommen Ihre Pflichttermine für die nächsten Wochen. Szenografen Festival in Basel   (23. – 26. November) für alle, die mehr über Inszenierung und Dramaturgie auf Events wissen möchten. Adam meets Eva (1. Dezember in Düsseldorf), die jährliche Preisverleihung der kleinen Branchen-Oscars. Da wir ausnahmsweise nicht auf die Bühne müssen, können wir ja ruhig Werbung dafür machen. Einsendeschluss für die ADC Branchen-Oscars ist der 30. Dezember). Der weltgrößte Kreativ-Wettbewerb seit 3 Jahren, auch mit den Kategorien Event und Kommunikation im Raum.

Ja, es wird besser mit den Events in Deutschland. Viel besser. Aber am Ziel ist die Branche noch lange nicht. Der Wandel von der taktischen Maßnahme zum strategischen Tool ist noch lange nicht in allen Unternehmen vollzogen. Das ist manchmal von innen heraus auch nicht so ganz einfach. Zu oft werden die Event-Verantwortlichen noch als perfekte Logistiker und hingebungsvolle Gastgeber gesehen - und missverstanden. Denn, dass Events maßgeblich zum Unternehmenserfolg beitragen können und weniger Kosten als Investition sind, muss häufig erst bewiesen werden. Wenn der Prophet im eigenen Land nichts gilt, können oft externe Experten helfen. Bevor sie jetzt bei Roland Berger oder McKinsey anrufen, sollten Sie vielleicht jemanden fragen, der sich damit auskennt. Wen? Na, dreimal dürfen Sie raten. Gesprächsbedarf zu 360° Anaylsen? Klicken Sie hier. Für Inhouse Coachings hier und für jemanden, der Ihnen maßgeschneiderte und bewiesenermaßen kreative Konzepte für Ihre Events entwickeln kann: hier. Wenn Events bei Ihnen schon der Star im Kommunikationsmix sind: Glückwunsch, weiter so.

Apple hat Fans, keine Kunden. Greenpeace hat treue und engagierte Sympathisanten und keine "Mitglieder". Vor einigen Wochen haben die Umweltschützer nun eine Kampagne gegen den Lieblings-PC-Hersteller der Kreativen gestartet um die kalifornischen Objekte der Begierde von unnötigen Giften zu befreien. A good cause, würde man in Burger-Country wohl sagen. Dem stimmen wir zu und empfehlen Ihnen, einen Blick auf die sehr gut gemachte Kampagnenseite zu werfen. Hier wird Apples Marketing auf intelligente Weise der Spiegel vorgehalten, inklusive gut gefälschten "I am a mac - I am a PC" Spots und pointierten Persiflagen auf gängige Äpfel-Produkte wie iTox und iWaste. Schauen Sie, staunen Sie, klicken Sie, um good old Steve zurück auf den Weg des Saubermanns zu bringen. I love my Mac. I just wish it came in green.

Wenn sich Hamburger bei Münchnern beschweren, hat man ein ernstes Problem. So geschehen bei unserer Newsletter-Redaktion. "Wir würden gar nichts mehr über das Tor der Welt" schreiben. Aber in letzter Zeit war auch so wenig los in HH – doch dann verbrachten wir ein schönes, erstaunlicherweise sonniges Wochenende im Norden. Unsere Tipps: Frühstück im Park Hyatt. Mit herrlichem Blick auf die Mönkebergstraße, vorausgesetzt Sie sind Raucher. Denn hier befindet sich eines der letzten Biotope für Süchtler; die werden auf der Empore platziert, quasi in der Loge.

Herrlich. Ebenfalls: Dinner im Schauermann´s. Bei den Einheimischen (Gruß an Frau Reimnitz von Hamburg1) gibt es zwar noch Expertenstreit über die Herkunft des Namens. Über die Herkunft des leckeren 3 Gänge Menüs wird nicht gezankt. Das kommt ganz frisch aus der innovativen Küche. Auch hier ein wunderbarer Blick auf den Hafen inklusive.

Auch klare "nos" kennen Sie von dieser Kolumne. Heute eine rote Karte nach Köln, an das Dom Hotel. Das mag zwar zur Le Meridien Kette gehören, aber davon wird es auch nicht besser. Der Lack ist ab, da nützt auch kein schöner Blick (in diesem Fall auf den Kölner Dom). Die Hotelbar gibt einem den Rest. Die zwei anwesenden Mäuse fühlten sich in diesem "5 Sterne" Haus sichtlich wohl und das Personal kannte sie wohl auch recht gut, denn es machte keine Anstalten sich mit dem Problem näher zu befassen.