Liebe Leser, liebe Kunden,

was ist Trend im Event? Diese Frage hören wir oft und obwohl wir mit unserer Arbeit sicher schon oft Trends im Event-Markt gesetzt haben, tun wir uns mit der Beantwortung immer schwer. Zu komplex ist das Feld, zu groß die quali- und quantitativen Unterschiede. Aber, Ihr Wunsch ist uns Befehl und heute versuchen wir "allgemeingültig" den Finger an den Puls der Zeit zu legen. Dazu natürlich wieder unsere geschätzten Tipps und Tricks aus aller Welt. Viel Vergnügen, bleiben Sie uns auch im 9. Jahr dieses Newsletters gewogen.

Matthias Kindler & das Team von THE COMPANIES

Wer im Bereich der Events, Messe- oder Markeninszenierungen arbeitet, muss sich stetig weiterbilden, sich inspirieren lassen. Das ist nicht immer einfach, denn vieles - gerade im Bereich Event - findet bekanntlich hinter verschlossenen Türen statt. Woher weiß man also, ob das, was man tut (oder bei Agenturpartnern in Auftrag gibt) wirklich top ist? Man liest, man googelt, man "geht vor die Tür". Ein paar Mal im Jahr gibt es allerdings echte Pflichttermine, Termine wo man in kurzer Zeit ein Höchstmaß an Inspiration bekommt.

Einer dieser Termine ist der jährliche ADC Gipfel, dieses Jahr zum ersten Mal in Frankfurt. Dort tagt nicht nur die größte Kreativ-Jury der Welt mit über 300 Top-Kreativen, dort werden auch seit rund 7 Jahren die besten Events und Kommunikation-im-Raum-Maßnahmen (bisschen sperriges Wort für Messestände und Markenwelten) ausgezeichnet. Am wichtigsten aber: man kann sich in einer unvorstellbar großen Ausstellung auf rund 11.000qm über 8.000 Exponate aus allen Bereichen der kommerziellen Kommunikation anschauen. Anzeigen, TV-Spots, Websiten, Promotions und eben Event und "KiR". Also, wir sehen uns in Frankfurt am 14. oder 15. Mai. Wenn wir uns verabreden, ergibt sich vielleicht sogar eine Gelegenheit, Ihnen die interessantesten Arbeiten persönlich zu erläutern.

Etwas schwieriger mit dem persönlichen Treffen könnte es in Shanghai werden, es sei denn Sie haben sich für Ihren Besuch der Expo 2010 in China die gleiche Woche ausgesucht wie wir - vom 18. bis 22. Juni. Fünf Tage lang werden wir uns mit ein paar Kollegen ansehen, was den Besten den Welt - darunter auch einige hochgeschätzte deutsche Kollegen - zum Thema "Better City, better Life" eingefallen ist. Mit erwarteten 70 Millionen Besuchern ist die Expo nicht nur ein Publikumsmagnet, sondern vor allem Inspiration pur. Wie interpretieren England, China, Dänemark, die Schweiz oder 236 andere Nationen und Aussteller das Thema? Unser Hoteltipp für Shanghai ist übrigens das "Hyatt on the bund". Wir sind schon recht gespannt. Falls Ihnen die Reise zu weit ist: wir werden natürlich ausführlich über die vermutlich gigantischste Expo aller Zeiten berichten. Hier im Newsletter. Stay tuned.

Vor kurzem erreichte uns über Twitter (mkindler) die Frage, warum es im Netz so wenig über Kreativität in unserer Branche zu Lesen gibt. Interessanter Punkt. Und sehr viel fiel uns dazu auch nicht ein. Natürlich gibt es ein paar spannende Seiten wie plotmag.com oder den Karussellblog der Hamburger Kollegen von CE&CO. Dann noch die Seiten, auf denen man sich Preisgekröntes anschauen kann, wie beim ADC oder bei der altehrwürdigen EVA. Aber viel ist das natürlich nicht, verglichen mit den Hunderten von spannenden Seiten, auf denen man gute "klassische" Kommunikation bewundern kann.

Woran liegt es? In unserer Branche ist Kreativität, allen Lippenbekenntnissen zum Trotz, noch immer ein zartes Pflänzchen. Wirklich innovative Arbeiten liefern nur rund ein Dutzend Agenturen. Bleibt nur die Hoffnung, dass sich dies Stück für Stück ändert. Durch bessere Ausbildung des Nachwuchses - darum kümmern wir uns mit einigen engagierten (ADC-) Kollegen - durch mehr Aufklärungsarbeit, durch mutigere Kunden. In der Zwischenzeit empfehlen wir ganz altmodisch ein schönes Buch, das in Kürze auf den Markt kommt: Event-Design aus dem guten AV-Edition Verlag. Gespickt mit schönen, wirkungsvollen, inspirierenden Beispielen. Demnächst beim Buchhändler Ihres Vertrauens. Oder im Internet.

Kann es so etwas wie Trends in der Event-Branche überhaupt geben? Die Antwort hängt davon ab, wie man den Begriff Trend definiert. Trends sind "beobachtbar, aber nur schwer messbar" schreibt Wikipedia. Puh, Glück gehabt, so sehen wir das auch. In abgegrenzten und eher logistisch geprägten Unterbereichen unseres Geschäftes wie dem Catering kann man sie sicher spüren. Erinnern Sie sich nur an die "Front-cooking Welle" oder die Sushi Explosion vor ein paar Jahren.

Generell Trends für alle Events zu erkennen, fällt allerdings schon deutlich schwerer. Versuchen wir es trotzdem.

Trend Nummer 1: Events sind zurück.
Es gibt sie wieder, die Event-Budgets. Kollegen aus allen Teilen der Republik berichten, dass sie lange nicht mehr so viele Anfragen hatten, wie seit Anfang des Jahres. Stimmt, die logisch nicht nachvollziehbaren radikalen Budgetkürzungen im Jahre 2009 scheinen der Vergangenheit anzugehören. Aber:

Trend Nummer 2: Es darf nicht teuer aussehen.
Selbst wenn man sich die Investition in Kunden, Interessenten oder Mitarbeiter etwas kosten lässt, darf es im Moment nicht danach aussehen. Bescheidenheit ist in, an auffälligen Statements wird gespart. Luxus ist verpönt, 4 Sterne schlagen 5, unabhängig davon, was das spart. Es ist das Zeichen, das in diesen Tagen zählt.

Trend Nummer 3: Das Marketing schlägt zurück. Zumindest manchmal.
Marketing- und Event-Verantwortliche lehnen sich wieder (etwas) häufiger gegen den Einkauf auf. Zu viele schlechte Erfahrungen mit "Billigheimern" haben (zum Glück) ordentlich Flurschaden angerichtet und der Preis ist nicht mehr das einzige Entscheidungskriterium. Berechtigte Nachforderungen von Agenturen und guten Dienstleistern treffen nicht mehr per se auf taube Ohren.

Trend Nummer 4: Die Entdeckung des Konzepts.
Auch dieser Trend ist noch ein zartes Pflänzchen, aber er wächst. Schritt für Schritt setzt sich endlich die Erkenntnis durch was ein Konzept ist. Es ist eben nicht "irgendwas in Powerpoint, idealerweise im Querformat". Ein Konzept ist "eine umfassende Zusammenstellung der Ziele und daraus abgeleiteten Strategien und Maßnahmen zur Umsetzung eines größeren und deshalb strategisch zu planenden Vorhabens".

Trend Nummer 5: Spezialisten an die Macht
Dieser Trend bedeutet, dass Idee und Umsetzung nicht zwanghaft aus einer Hand kommen müssen. Auf die Praxis übertragen: die besten Partner für Beratung und Konzept, die geeignetsten für die Umsetzung. Der alte Irrglaube, ein "Eventler" könne alles können, erweist sich zunehmend als Illusion. Macht ja auch Sinn, wenn man mal in Ruhe darüber nachdenkt.

So, das waren unsere 5 Trends. Sie hatten jetzt nicht allen ernstes Koch- oder Mietmöbel-Trends von uns erwartet, oder? Sehen Sie. Auch das ein Trend: die Event-Branche verabschiedet sich 10 Jahre zu spät von der vermaledeiten "Umsetzungsdiskussion" und konzentriert sich nun auf Inhalte. Halleluja, dass wir das noch erleben dürfen. Schön, wenn 10 Jahre gebetsmühlenartiges "Predigen" dazu beigetragen haben. Wenn Sie diese Trends mit uns diskutieren möchten, gerne auch kontrovers, dann greifen sie zu Hörer oder Tastatur. Wir freuen uns.

Es gibt sie in beinahe jeder Stadt, die Attraktionen, die man kennt, aber seit einer halben Ewigkeit nicht besucht hat. Wir haben in München kürzlich das Deutsche Museum und den Zoo wiederentdeckt. Und Sie werden lachen, auch dort findet man viele Anregungen für unseren Beruf.

Im Deutschen Museum kann man sich zum Beispiel wunderbar anschauen, wie sich die Art der Wissensvermittlung in den letzten 30 Jahren entwickelt hat. Vergleichen Sie das Bergwerk (im Keller, wo sonst) mit dem neuen Nano-Sciene-Bereich im Anbau. Für alle, die komplexe Zusammenhänge durch Events erklären müssen, ein Muss.

Im Zoo erleben Sie ähnliches. Weg vom "Zur Schaustellen," hin zum Erlebnis. Mit einfachsten Mitteln bezaubern die Betreiber ihre Gäste - zum Beispiel mit einer "Flugshow". Hier sieht man, was eine einfache Idee und die Menschen dahinter ausmachen. Und wenn wir Ihnen jetzt noch berichten, dass die Elefanten ein Baby haben, sind Sie sicher nicht mehr zu halten. Stopp! Ihre Kinder nicht vergessen.

Letzten Monat haben wir Ihnen unser Redaktionsgeheimnis verraten, diesen Monat treiben wir es noch doller. Wissen Sie womit wir unser Geld verdienen? Wer will das nicht vom anderen wissen :-). Nur noch zu einem geringen Teil mit der operativen Umsetzung von Events. Die meiste Zeit verbringen wir mittlerweile damit, Kunden zu beraten. Strategisch und kreativ. Und das mit großem Erfolg.

Nach über 700 Projekten aus Dutzenden von Branchen haben wir die Erfahrung die nötig ist, um fundiert, kompetent und schnell zu sagen, was funktioniert und was man besser anders macht. Probieren Sie es mal aus. Und das wir mit über 40 internationalen Trophäen zu den am häufigsten ausgezeichneten Agenturen des Landes gehören, hat bisher auch noch nicht geschadet. So, nun sind wir gespannt auf die Anrufe.

Übrigens: unsere "Beratungs- und Konzeptions-Kunden" kommen beileibe nicht nur aus der "Großindustrie mit den tiefen Taschen". Gerade haben wir jemandem geholfen, der für eine schwierige Aufgabe nur einen kleinen 5-stelligen Betrag als Gesamtbudget hatte. Allerdings war dieser Kunde schlau genug, einen spürbaren Teil davon in die Konzeption zu stecken. Wie man hört, war das gut investiert.

Viele Leser dieses Newsletter sind alte Bekannte. Während der letzten 10 Jahre haben wir uns bei "Der Event Manager", "Events nach Maß" oder "Event Konzeption" kennengelernt, Erfahrungen ausgetauscht und voneinander gelernt. Weit über 1.000 Event Manager aus den namhaftesten deutschen Unternehmen haben bisher an Seminaren teilgenommen auf denen wir unser Wissen weitergeben.

Seit wir nicht mehr bei Management Circle referieren, haben uns viele Anfragen erreicht, wo man "Kindler Seminare" in Zukunft buchen kann. Ganz einfach. Direkt bei uns. Wir werden in Kürze Event Seminare zu Basiswissen, Handwerk, Inspiration, Strategie und Konzept anbieten. Zu einem sehr kompetitiven Preis, so viel sei schon verraten. Na das wird doch ihren Einkauf freuen. Details und Termine in Kürze. Für konkrete Terminwünsche oder spezielle Inhalte bitte direkt eine Mail an uns.

Heute mal anders herum. Wir sagen Ihnen nicht, was die Presse über uns und unsere Arbeit geschrieben hat (das finden Sie wie immer auf unserer Homepage) sondern was demnächst erst kommt. In der nächsten Ausgabe der Fachzeitschrift "events" durften wir unsere besten Tipps für München verraten. Na toll, da sie jetzt nicht mehr geheim sind, können wir ja ruhig etwas Werbung für dieses Heft machen.

Alte Hasen wie uns noch zu überraschen ist nicht leicht. Umso schöner, wenn es gelingt. Überrascht waren wir mal wieder im Osten, in Berlin um genau zu sein. Zum Beispiel über zwei neue Hotelkonzepte. Das Cosmo und das Amano. Beide sehr stylish, sehr gut gelegen und für "kleines" Geld zu haben. Im Cosmo kostet das DZ etwa 125 Euro, das Amano lag letzte Woche sogar deutlich unter 100 Euro. Sehr beliebt ist dieses Haus übrigens auch wegen seiner stylishen Bar in der - man höre und staune - geraucht werden darf. | Direkt neben dem Amado finden Sie übrigens das "easy Hotel", ein Ableger der gleichnamigen Fluglinie. Das ist aber eher etwas für den Nachwuchs oder ganz Abenteuerlustige. Laut der Homepage scheint ein Zimmer mit Fenster wohl nicht selbstverständlich. Und der Zimmerpreis von 40 Euro erhöht sich um 5 Euro wenn Sie eine Fernbedienung möchten. Das muss man mögen. | Gemocht haben wir das vietnamesische Speisenangebot im Chi Sing. Mal was anderes. Das Team kann allerdings wesentlich besser kochen als bonieren, also bitte die Rechnung sorgfältig checken. | Nach 10 Jahren waren wir wieder im Camp Reinsehlen. Und waren auch hier überrascht. Die Anlage ist nun doppelt so groß (um die 50 Zimmer), noch immer herrlich ruhig (da mitten im Niemandsland der Lüneburger Heide). Das Seminar- und Motivationsprogramm wurde hingegen deutlich ausgebaut. Schauen Sie doch mal hier hin.