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Ausgabe 5/2003 ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Editorial Das Agentursterben
geht weiter. In München hat es nach der famosen GLG nun auch einen der
"Platzhirschen" die MKG erwischt. In anderen Regionen sieht es nicht
viel besser aus. Warum, wieso, weshalb mehr dazu weiter unten.
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::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Das haben Sie (eventuell) im September verpasst ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Und, waren
Sie in Frankfurt auf der Messe der Messen? Wir meinen natürlich die IAA,
die Internationale Automobilausstellung. Mit Spannung wurde erwartet,
welche Strömungen und Tendenzen sich auf dieser Show der Superlative durchsetzen.
Nun ja, insgesamt war es ruhiger (gut), weniger Spektakel und mehr Fokus
auf das Produkt (auch gut). Konzeptionell hat uns ehrlicherweise nur Lancia
wirklich überzeugt. Über den Ansatz, den Ypsilon als gehobenes Shopping-Accessoire
zu positionieren, kann man sicher streiten, aber der Hersteller zog es
konsequent durch. Von Schaufensterplatzierung, über "Missen" als Hostessen
in Haute Couture Outfits stimmte alles. Kompliment. Bei den Platzhirschen
präsentierte BMW gewohnt souverän und ästhetisch ansprechend, Mercedes
zelebrierte die Kathedrale des Automobils, VW zeigte Größe. Porsche wirkte speziell
bei den Showeinlagen etwas billig. Wenn Sie 2005 Zeit haben, sollten Sie
mal selber schauen.
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::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Come in and find out how to be inspired or not ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Haben Sie
gelesen, dass weniger als die Hälfte der Deutschen unter 49 die so gerne
verwendeten Anglizismen in Slogans oder Claims führender Markenartikler
nicht verstehen? Wie wäre das Ergebnis wohl ausgefallen, wenn man die
gesamte Bevölkerung befragt hätte? Schließlich soll es den einen oder
anderen 50- oder gar 60-jährigen geben, der ab und zu ein wenig Geld ausgibt.
Beim Siemens-Claim "be inspired" waren die Verbraucher irritiert, was
denn das alles mit einer "Bienen-Inspektion" zu tun hat. Ganz weit vorne
Douglas. "Come in and find out" wurde mit "Komm' rein und finde auch
wieder raus" übersetzt. Treffend, wenn man an das Shoplayout mancher Filialisten
denkt.
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::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Hotel check: Ich bette mein Haupt ... heute mal vertikal ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Die deutschen
Großstädte haben wir durch, und auch aus vielen europäischen Metropolen
haben wir schon berichtet. Heute machen wir es mal anders und nehmen uns
eine Kette vor. Aber keine Angst Best Western oder Holiday Inn müssen
auch weiterhin draußen bleiben.
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::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Was die Presse diesen Monat über uns schreibt ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Nichts.
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::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Inspirationen ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Wir haben
ja schon öfter zugegeben, dass wir uns bei unserer konzeptionellen Arbeit
gerne von anderen Disziplinen inspirieren lassen. Kunst gehört dazu. Zwei
Ausstellungen haben wir uns in den letzten Wochen für Sie angeschaut.
Erstere ist noch bis 2. November geöffnet. Sollten Sie also bis dahin
in Berlin sein ...
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::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Da muss ich hin - im Oktober und November ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Zwei Herbsttermine
finden sich im Kalender eines Eventmanagers die Eva-Verleihung
und der Meeting Business Award. Ob
sich für letzteren die Reise ins Ferne Göttingen lohnt? Da wir für einen
Preis nominiert sind, fahren wir auf jeden Fall hin und geloben, Sie anschließend
umfassend zu informieren.
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::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Ein Gespenst geht um ... ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Ein Gespenst
geht um im Eventland, der Sensenmann. Die von vielen Boomjahren verwöhnte
Branche muss nun Federn lassen. Und in aller Regel sind es die mittleren
Agenturen, die kaum noch überlebensfähig sind. Auf der einen Seite die
Branchenriesen, die dank guter Kontakte und üppiger Gewinne in den 90ern
(noch?) da sind. Allerdings munkelt man, dass der eine oder andere dieser
Anbieter noch mehr als die schon geschassten 30% der Belegschaft gehen
lassen muss. Auf der anderen Seite drücken von unten die ganz Kleinen,
die dank minimaler Kosten im Moment so gut wie jeden Preis anbieten, um
sich zumindest für eine Weile aus dem Cash Flow zu finanzieren. Schaut
man sich die ganze Sache aus der Perspektive des "Standorts" an, so scheint
München am meisten gelitten zu haben. Nicht erstaunlich bei geschätzten
80 Agenturen, die sich aufgrund der traditionell guten wirtschaftlichen
Lage an der Isar angesiedelt haben. In Berlin steht wohl die nächste Sterbewelle
an. Noch immer leisten sich (zu) viele Anbieter eine Dependance in der
Hauptstadt. Da es dort aber bekanntlich so gut wie keine Kunden gibt und
der Kuchen der "ein-Mal-im-Jahr-Gala" eher die Dimension eines Kekses
hat, überlebt nur der, der mit Lobbyisten oder Politikern Geschäfte macht
oder der, dem man aufgrund seiner blaublütigen Herkunft enorme Galakompetenz
unterstellt.
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::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Uns eine Zeile und Ihnen vielleicht einen Besuch wert ::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Beginnen
wir im schönen Wien. Dort gibt es die Bäckergasse und dort reihen sich
Tür an Tür: die Bar Lugeck 7 (szenig & schick) (Lugeck 7), das Restaurant
Oswald & Kalb (lecker & lecker) (Bäckerstraße 14), die Kix
Bar (jung & hip) (Bäckerstraße 4) und das Neu Wien (Bäckerstraße 5).
Raten Sie mal, was da besonders lecker ist? Richtig, das gleichnamige
Schnitzel. Schön, wenn im Leben noch ein paar Dinge berechenbar sind.
Und wenn Ihnen das alles nicht reicht, 100 Meter um die Ecke finden Sie
das Fabios (Tuchlauben 6) im Moment
der angesageste Ess-Tempel der Stadt. Und als regelmäßiger Newsletterleser
wissen Sie ja, was ein 2-Hauben-Koch so macht :-).
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::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: Servicecenter :::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::
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