Am 1. Mai wurde die EXPO 2015 in Mailand eröffnet, ein paar Tage später hatten wir das Vergnügen, die 200 ha große Weltausstellung ausgiebig zu besichtigen. Soviel vorab: ein Besuch lohnt sich. Natürlich besonders für alle, die beruflich mit (Live-) Kommunikation und Markenerlebnissen zu tun haben, denn so viel Inspiration - gute und schlechte - bekommt man nur selten.
45 Pavillons in 3 Tagen und das bleibt hängen: Große Qualitätsunterschiede, sowohl in Architektur und Design, als auch bei der räumlichen Inszenierung und medialen Aufbereitung entlang des Themas "Feeding the Planet. Energy for Life."
Bei Weltausstellungen setzen sich viele Nationen traditionell nur peripher mit dem vorgegebenen Motto auseinander. Allerdings haben wir uns zu der existenziellen Frage, wie in 30 Jahren fast 10 Milliarden Menschen satt werden sollen, doch etwas mehr Inspirierendes und Visionäres erhofft.
Die Pavillons, die sich tatsächlich dem Thema widmen, arbeiten sich oft kleinteilig am Ist-Zustand der nationalen Nahrungsmittelproduktion ab, allen voran Deutschland.
Die guten Repräsentanzen haben eines gemeinsam: den Fokus auf ein Thema, eine große Idee und eine klare Aussage. Siehe unsere Top 10. |