Hype – von Meta bis Schlau.

Menschen, die im Marketing arbeiten, müssen neugierig sein. Und immer wissen, was gerade passiert und möglicherweise das Verhalten ihrer Kunden beeinflusst. Das gilt selbstverständlich auch für Journalisten. Logisch. Aber was ist mit der Lernkurve?

Kennen Sie den Hype Cycle? Ein schlaues Schaubild, das illustriert, was passiert, wenn Innovationen am Horizont auftauchen und welche Phasen sie im Folgenden durchlaufen. Meine Lieblingsphase heißt „Höhepunkt der überzogenen Erwartungen“. Die scheint im Bereich der (Live-) Kommunikation die längste, intensivste (und lustigste) zu sein. Im Moment befinden sich mindestens zwei Innovationen in dieser Phase. Das Metaverse und ChatGPT. Beides kann vermeintlich die Welt retten, Wasser zu Wein und aus Nichts Gold machen – letzteres zumindest für die Evangelisten des jeweiligen „Trends“.

Aber geht es nicht auch mal eine Nummer kleiner? Muss denn immer die Welt der Arbeit, eine ganze Branche, das Leben, die Erde – ja, sogar das Universum aus den Angeln gehoben werden?

Zumindest was Events anbetrifft, können wir Ihnen glaubhaft versichern: Nein, das wird nicht passieren. Ja, solche Themen haben eine hohe Relevanz, aber sie werden höchstwahrscheinlich nicht die Schwerkraft ausbremsen.

Falls Sie sich dafür interessieren, welche Strömungen die Live-Kommunikation über die nächsten Jahre verändern werden, hätten wir da etwas für Sie: Masterclass Trendwatch 2024